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数字化背景下消费者感知价值对川酒购买意愿的影响
来源：导入 阅读量: 1 发表时间: 2026-10-27
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作者: 胡文莉, 陈一君, 甘宇, 王平, 武志霞
关键词: 消费者感知价值；品牌认同；川酒购买意愿；数字营销
摘要:

随着数字化营销的快速发展,消费者行为与品牌互动方式发生了深刻变化。该研究依托于消费者行为理论与社会认同理论,构建包含数字化营销、消费者感知价值、品牌认同及川酒购买意愿的结构方程模型。并基于四川省白酒市场的848份样本数据,采用偏最小二乘法对测量模型与结构模型进行实证检验。研究表明,消费者感知价值对川酒购买意愿具有显著的正向影响,品牌认同在这一过程中起到部分中介作用,数字化营销正向调节了消费者感知价值对川酒购买意愿之间的影响。该研究不仅深化了对数字化环境下消费者购买决策机制的理解,同时为白酒企业在数字化背景下提升消费者感知价值、强化品牌认同以及促进购买意愿提供了重要的理论支撑与实践指导。

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