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白酒品牌拟人化对消费者购买意愿的影响研究
来源：导入 阅读量: 1 发表时间: 2026-10-27
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作者: 童俊, 代明香, 王凯
关键词: 品牌拟人化；心理距离；消费者购买意愿
摘要:

选取白酒企业作为研究对象,基于刺激-机体-反应（SOR）理论构建以品牌拟人化为自变量,心理距离为中介变量,购买意愿为因变量的关系模型。通过问卷调查与实证研究,结果表明,品牌拟人化的印象型线索与交互型线索均能正向影响消费者购买意愿,且印象型线索的影响作用更显著;心理距离在品牌拟人化对消费者购买意愿的影响关系中发挥中介作用。基于以上结论,为白酒企业提出对策建议,即设计独特白酒品牌拟人化形象;充分发挥白酒品牌的互动属性;合理实施拟人化策略形成差异化营销。

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