领学术科研之先，创食品科技之新
—— 中国食品杂志社
期刊集群
白酒企业数字化内容营销模式的实证分析：运营逻辑与优化路径
来源：导入 阅读量: 1 发表时间: 2026-10-27
下载
作者: 田戊戌, 童俊
关键词: 白酒企业；数字化内容营销；品牌认同
摘要:

随着数字经济的快速发展,白酒企业的数字化内容营销已成为提升品牌竞争力的重要战略。通过对贵州茅台集团数字化营销实践的实证分析,探讨数字化内容营销模式的运营逻辑和优化路径。研究发现,功能性信息、娱乐性信息、自我概念、社交互动和品牌互动五个维度的内容营销显著增强了消费者的品牌认同感、购买意愿和传播意愿。品牌认同在内容营销与消费者行为之间起到中介作用,同时消费者的地位动机对这种关系起到调节作用。提出了数字化内容营销的优化建议,帮助白酒企业突破传统营销瓶颈,实现品牌年轻化和市场扩展。

< 上一篇下一篇 >
选择期刊
2025年第44卷

2025年第44卷

2025年第08期 2025年第07期 2025年第06期 2025年第05期 2025年第04期 2025年第03期 2025年第02期 2025年第01期 2025年第09期 2025年第12期 2025年第11期 2025年第10期

电话: 010-87293157 地址: 北京市丰台区洋桥70号

版权所有 @ 2023 中国食品杂志社 京公网安备11010602060050号 京ICP备14033398号-2

联系我们