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白酒企业数字化营销生态系统的构建与优化 —— 以贵州茅台集团为例
来源：导入 阅读量: 0 发表时间: 2026-10-27
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作者: 田戊戌, 童俊
关键词: 白酒企业；数字化营销；数字转型
摘要:

随着数字经济的快速发展,白酒企业的传统营销模式已难以满足新时代消费者的需求。面对数字化浪潮,白酒行业纷纷探索数字化转型,以提升品牌影响力与市场竞争力。该文通过对数字化转型理论、客户关系管理理论、市场定位理论等进行梳理,剖析茅台集团当前数字化营销现状及存在的问题,提出构建与优化数字化营销生态系统的路径,包括数字内容生产、管理与运营生态的构建,以及实施保障措施。研究结果对茅台集团及整个白酒行业的数字化转型具有重要的现实意义与理论价值。

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