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SICAS消费者行为视角下白酒品牌短视频营销策略研究——以抖音平台为例
来源：导入 阅读量: 0 发表时间: 2026-10-27
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作者: 贾俊丽, 李枝勇
关键词: 消费者行为模型；白酒品牌；短视频营销；抖音平台；数字化转型
摘要:

在数字经济发展与消费模式变革背景下,短视频成为实体经济数字化转型的关键驱动力,中国白酒行业面临市场竞争加剧与消费群体年轻化挑战,亟须借助短视频平台实现突破,且学界对白酒品牌短视频营销专项研究较少。该研究以抖音平台为例,选取白酒品牌官方账号基于感知-兴趣与互动形成-连接与沟通建立-行动促成-分享扩散（SICAS）的消费者行为模型,系统梳理白酒品牌短视频营销的理论框架与实践路径,分析当前在用户感知适配性、兴趣激活、用户关系构建、消费转化链路及用户裂变等方面存在的问题。为白酒行业提供数字化转型的理论参考与策略指引,助力品牌提升市场竞争力,推动短视频营销与传统产业融合的理论创新与实践发展。

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