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—— 中国食品杂志社
为探究低度白酒感知价值对年轻消费者购买意愿的影响机制,以心流体验为中介变量,构建低度白酒感知价值影响年轻消费者购买意愿的作用模型,并采用分层回归分析方法检验各变量对年轻消费者购买意愿的影响机理。结果表明,低度白酒感知价值与年轻消费者购买意愿之间呈显著正向关系;心流体验对年轻消费者购买意愿有显著正向影响;心流体验分别在低度白酒功能价值、情感价值和年轻消费者购买意愿间发挥部分中介作用,在社会价值和购买意愿间发挥完全中介作用。因此,应强化低度白酒多维价值呈现,丰富年轻化品饮场景与消费体验;打造沉浸式消费体验场景,强化低度白酒情绪价值与社交参与感;借助线上平台展示低度白酒,增强年轻消费者心流体验与购买意愿。本文可为低度白酒品牌建设与低度白酒行业市场营销提供理论支撑和实践指导。
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