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短视频数字可供性对新疆非遗葡萄酒购买意愿的影响
来源：导入 阅读量: 0 发表时间: 2026-10-08
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作者: 罗磐石
关键词: 短视频数字可供性; 感知价值; 文化认同; 消费者购买意愿; 非遗葡萄酒
摘要:

选取新疆非遗葡萄酒为研究对象,基于数字可供性理论与刺激-机体-反应理论,通过问卷调查与实证研究,构建以短视频数字可供性为自变量,消费者感知价值与文化认同为中介变量,消费者购买意愿为因变量的理论模型。结果表明,短视频信息可供性、推荐可供性、交互可供性和直播可供性均能正向影响消费者购买意愿;感知价值与文化认同在短视频数字可供性特征对消费者购买意愿的影响关系中发挥中介作用,而年龄对数字可供性与感知价值路径发挥负向调节作用,但对文化认同路径的调节效应不显著。据此提出对策建议：优化短视频数字可供性体系、聚焦消费者感知价值提升与强化文化认同培育,以期为新疆非遗葡萄酒企业优化短视频营销策略提供理论支撑与实践指导。

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