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—— 中国食品杂志社
各大婴幼儿奶粉巨头又瞄上了一个目标受众在4800万人以上的规模市场。近日获悉，在婴幼儿奶粉市场集中度越来越高的情况下，3到6岁儿童配方奶粉以及配方液态奶成了多家乳企新的发力点。
继圣元、君乐宝、澳优、惠氏、伊利等品牌之后，国产奶粉的市场占率最高的飞鹤也宣布推出茁然儿童奶粉和液态配方奶。
据了解，目前国内3到15岁的青少年奶粉市场的规模在60亿左右，与坐拥2000亿的婴幼儿奶粉市场相比，体量仍旧很小，但是人口基数却不低。2017年到2019年的新生儿累计近4800万。如果将这些婴幼儿的消费周期延长到6岁，就是新的千亿市场。
各个乳企也意识到了这一片行业“新蓝海”，频频推出配方产品以此抓住之前的婴幼儿消费者，增加消费延续，同时也对市场上现有的儿童牛奶等发起替代。
据介绍，在儿童成长领域，3-6岁被称作儿童成长发育的黄金期，快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛的同时，近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也伴随而来。针对这些成长痛点与市场上其它主打免疫力提升的产品不同，飞鹤独创的3-plus营养群配方，添加三种珍贵的营养成分，进而更有效地提升儿童抵抗力，为儿童成长保驾护航。
看到这些痛点并提出解决方案的，并不止飞鹤。去年11月中下旬，国产婴儿奶粉企业贝因美就推出“爱加四段新品”，而这第四段产品针对的正是3-6岁儿童的配方奶粉；今年3月6日，雅培推出针对3-7岁的菁挚4段有机儿童奶粉；6月15日，澳优能力多推出儿童成长配方奶粉；此外，还有美纳多、美赞臣、惠氏等品牌也相继进入这一奶粉市场。
梳理发现，各大品牌进军儿童配方奶粉市场各有优势。有些拥有市场、渠道优势；有些拥有研发，注重开发带功能性的产品；有些则凭借品牌优势，进行丰富产品线布局。
多家乳企为何争相入局儿童配方奶粉市场？乳业资深人士宋亮分析，儿童配方奶粉产品的毛利率低于婴幼儿配方奶粉，但目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉企业通过推出儿童配方奶粉可以拓展盈利增长点，延长产品的生命周期。此外，上市儿童配方奶粉还能消化企业产能，并能在当前获取新客成本很高的背景下，利用好企业自身品牌的黏性。
有业内人士指出，乳企们通过系列化优化产品组合，有助于塑造品牌黏性，提升品牌认知，进一步扩大品牌市场，占领了消费者心智。不过，当前儿童配方奶粉市场尚处于培育期，市场规模不大；另外市场还缺乏相应标准，未来该配方奶粉的走向如何，尚待观察。
（本文由“食品科学网”转载，文章来源于中国食品安全报综合 。图片来源于百度图片。版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除。）
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